WHITE PLAINS - Starwood Hotels & Resorts worldwide heeft deze week haar nieuwe extended-stay hotelketen ELEMENT onthuld. De nieuwe keten, ook wel bekend als Project ESW, bestaat uit enkele hotels en resorts van Starwood en is ingericht voor het langere verblijf van gasten.

Starwood wil in de hotels van ELEMENT een 'natuurlijke' sfeer brengen door bijvoorbeeld de lobby's te verlichten met natuurlijke verlichting en op verschillende plaatsen in het hotel kalme waterpartijtjes aan te brengen. De hotels krijgen ook een jachthaven. Naast de invloeden van moeder natuur wil ELEMENT ook uitblinken door haar smart design.

"De naam ELEMENT past prima bij datgene wat de nieuwe keten wil uitstralen: smart design, voorzieningen die de nadruk leggen op de natuur en het creëren van ruimte waar gasten 'in hun element' kunnen zijn," zegt Senior Vice President van Westin Hotels & Resorts, Sue Brush.

Qua voorzieningen is de ELEMENT-keten geïnspireerd op de hotelketen van Westin. De gasten komen verschillende 'Westin-trekjes' tegen in de hotels van ELEMENT, zoals het algemeen geldende rookverbod. Westin kondigde als eerste hotelketen in Noord-Amerika een algemeen geldend rookverbod in haar hotels af.