WHITE PLAINS - Hotelgroep Starwood heeft haar handtekening gezet onder het contract voor de bouw van het vijftigste aloft hotel. Het nieuwe merk, dat vooral is gericht op lifestyle en design, beleeft in 2007 haar officiële première door de start van de bouw van de eerste twintig hotels. De eerste Europese vestiging komt in Brussel.

Starwood verwacht in 2008 de eerste hotels te kunnen openen. Tegen 2012 wil de hotelgroep vijfhonderd aloft hotels hebben.