Ryanair beëindigt per direct het Prime-lidmaatschapsprogramma. Het programma met betalende leden kostte veel meer dan het opleverde. Want die leden haalden veel meer kortingen binnen dan de bedoeling was.
De dienst, die acht maanden geleden als proef werd gelanceerd, blijft nog wel gelden voor de 55.000 huidige leden, maar nieuwe aanmeldingen zijn vanaf vandaag niet meer mogelijk. Bestaande leden behouden hun voordelen - waaronder maandelijkse kortingsaanbiedingen - tot oktober 2026.
Teveel kortingen
Volgens Ryanair’s marketingdirecteur Dara Brady leverde de proef minder op dan gehoopt. Hoewel het programma ruim €4,4 miljoen aan abonnementsgelden binnenbracht, kregen Prime-leden in totaal meer dan €6 miljoen aan ticketkortingen. Daardoor was de proef voor de luchtvaartmaatschappij financieel niet rendabel.
Te kleine groep
Brady benadrukt dat Ryanair blij is met de deelname van de Prime-leden, maar dat de omvang van het programma onvoldoende is om de maandelijkse exclusieve acties te blijven organiseren. Met jaarlijks meer dan 207 miljoen passagiers wil de maatschappij zich richten op het aanbieden van lage tarieven voor alle reizigers, niet slechts voor een kleine groep leden.
